Waarom deze cursus?

Je hebt een verhaal dat je wilt vertellen. Maar wie gaat er straks naar kijken? Veel beginnende makers denken pas aan hun publiek als de film klaar is – en dan is er vaak weinig tijd, geld en energie meer over. Audience Design draait dat om: je begint al bij het script na te denken over de mensen die jouw film willen zien.

De definitie

Audience Design is het proces waarmee je – al vanaf een vroeg stadium van ontwikkeling – bewustzijn en betrokkenheid rond een film opbouwt, via een aanpak die vanuit het verhaal vertrekt en het project van meerdere kanten bekijkt.

Drie woorden zijn hier belangrijk:

• Vroeg – idealiter vanaf de laatste scriptversie, niet pas vlak voor de première.
• Verhaal – je werkt van binnen (het verhaal) naar buiten (het publiek). Marketing en verhaal zijn geen gescheiden werelden.
• Meerdere invalshoeken – thema's, personages, locaties, muziek, cast: alles kan een ingang zijn naar een publiek.

Waar komt de term vandaan?

"Audience design" komt oorspronkelijk uit de taalkunde (Alan Bell, 1984): je past je taal aan op wie je aanspreekt. Kortweg: denk na tegen wie je praat, en praat zo dat je boodschap aankomt. Dat is precies wat we met een film willen.

Een mindset, geen trucje

Audience Design is geen marketingtruc achteraf en ook geen manier om je verhaal aan te passen aan wat 'de markt' wil. Het is een manier van denken: je blijft trouw aan je artistieke stem, en zoekt tegelijk actief naar de mensen voor wie jouw verhaal betekenis heeft.

Hoe werkt deze cursus?

De methode is ontwikkeld door Valeria Richter en Lena Thiele bij het TorinoFilmLab, sinds 2011. We volgen hun vier fasen – Discover, Develop, Design, Deliver – en de elf stappen daarbinnen. Na elke fase volgt een korte quiz. Aan het eind maak je een mini-strategie voor je eigen project.

Tip: houd een eigen project (of een film die je goed kent) in gedachten terwijl je de lessen volgt. Alles wat je leert kun je daar meteen op toepassen.